Può considerarsi “marchio” qualsiasi elemento percepibile ai sensi che sia in grado di svolgere la sua funzione, cioè di distinguere un prodotto (o un servizio) da un altro.
Prima di tutto, bisogna sapere che il marchio serve a differenziare i prodotti o i servizi di un imprenditore da quelli già presenti sul mercato. È per questo motivo che si è soliti dire che il marchio è un segno distintivo.
Il marchio serve a distinguere un prodotto da un altro con cui può essere confuso, rivestendo la stessa funzione.
l marchio può essere fatto:
- da una scritta
- da un pittogramma, cioè da un segno grafico che non può essere espresso verbalmente
- da un colore (purché sia idoneo a identificare, in modo inequivocabile, un prodotto. Non potrebbe – costituire un marchio un colore “ordinario”) o, meglio ancora, da una combinazione di cromie;
- da un suono, un jingle o altro motivetto musicale;
- dal nome e cognome di una persona. In questi casi si parla di marchio patronimico;
- da una forma.
Inoltre, bisogna sapere che affinché il marchio di forma possa essere registrato presso l’Ufficio italiano brevetti e marchi occorre che le sembianze del prodotto siano davvero idonee a identificare lo stesso in modo univoco.
