È stata presentata al Teatro alla Scala di Milano la nuova piattaforma digitale My Fair Plus – Beyond the Exhibition. All’evento hanno partecipato l’Assessore alla Cultura di Regione Lombardia Francesca Caruso, il Sovrintendente e Direttore Artistico del Teatro alla Scala Fortunato Ortombina, il Presidente di Fondazione Fiera Milano Giovanni Bozzetti e, in collegamento da Roma, il Ministro del Turismo Gianmarco Mazzi.
La piattaforma rappresenta il primo risultato concreto del Protocollo per la Promozione e la Valorizzazione Artistica e Culturale, nato dalla collaborazione tra Fondazione Fiera Milano, Fiera Milano, Regione Lombardia e i principali enti culturali del territorio. Questo accordo ha riunito, per la prima volta attorno allo stesso tavolo, un’ampia rete di istituzioni con l’obiettivo di fare sistema tra fiere, cultura e territorio, unendo l’attrattività internazionale delle manifestazioni fieristiche alla ricchezza dell’offerta culturale e delle eccellenze italiane.
A fare gli onori di casa è stato Fortunato Ortombina, Sovrintendente e Direttore Artistico del Teatro alla Scala, che ha commentato con entusiasmo la nascita del progetto: “Siamo lieti di ospitare la presentazione di My Fair Plus, un’iniziativa promossa da Fondazione Fiera Milano che rafforza il legame tra il sistema fieristico e il patrimonio culturale di Milano. La Scala è parte integrante della vita della città e, attraverso la musica e lo spettacolo, contribuisce ogni giorno a raccontarne l’identità nel mondo. Creare occasioni di incontro tra chi arriva a Milano per lavoro e le sue eccellenze culturali significa offrire un’esperienza più completa della città e valorizzare quella capacità di accoglienza e di apertura che da sempre la contraddistingue”.
Un plauso all’innovazione del progetto arriva direttamente dal Ministro del Turismo, Gianmarco Mazzi, che ha sottolineato la centralità del digitale e il primato del capoluogo lombardo: “My Fair Plus è un grande progetto che ha come obiettivo quello di mettere in dialogo il sistema fieristico con quello culturale e turistico. Un’idea non solo intelligente ma anche puntuale. La caratteristica principale dei turisti internazionali è di essere tecnologici: l’80% dei turisti under 45 programma le sue visite utilizzando i social ed è cresciuta del 18% la percentuale di chi utilizza l’intelligenza artificiale. Questo progetto è dunque un’idea innovativa e molto forte. L’Italia ha il portale turistico più forte d’Europa, sarà molto importante collaborare insieme per rafforzare il sistema fieristico italiano, che è già un importantissimo attrattore con 10 miliardi di indotto e quasi 19 milioni di visitatori, il secondo in Europa, dietro la Germania, e il quarto al mondo. In questo panorama, la Fiera di Milano è davanti a tutti ed è la locomotiva di tutto il sistema fieristico nazionale”.
Il nuovo ecosistema digitale nasce proprio per mettere in connessione il calendario delle manifestazioni fieristiche con un’offerta sempre più ampia di cultura, turismo ed enogastronomia. L’obiettivo è permettere a visitatori ed espositori di pianificare e vivere un’esperienza che prosegue e si espande oltre gli spazi fisici della fiera.
Promossa da Fondazione Fiera Milano, la piattaforma è stata infatti pensata per trasformare la partecipazione a un evento d’affari in un’occasione unica per conoscere e vivere le eccellenze del territorio. Grazie a questo strumento, gli utenti avranno l’opportunità di arricchire la propria permanenza scoprendo mostre, spettacoli, luoghi della cultura, esperienze inedite e produzioni locali d’eccellenza.
Accanto alle grandi istituzioni culturali, la piattaforma si arricchisce del contributo fondamentale di partner strategici attivi nei settori della mobilità, dell’accoglienza e dell’enogastronomia. L’obiettivo è quello di strutturare un servizio che accompagni l’ospite in ogni fase del suo soggiorno, garantendo un’esperienza di viaggio fluida, completa e fortemente integrata con il tessuto locale.
Sul fronte degli spostamenti, Trenitalia (Gruppo FS) e Trenord partecipano al progetto in qualità di mobility partner, offrendo soluzioni integrate per agevolare e pianificare i trasferimenti sul territorio. Per quanto riguarda la ricettività e l’ospitalità alberghiera, visitatori ed espositori possono contare sul supporto specialistico di MiCoDmc, che facilita l’individuazione delle migliori strutture e soluzioni di soggiorno personalizzate.
A confermare il valore strategico dell’accordo sul fronte della mobilità sostenibile sono i vertici delle due aziende ferroviarie. Francesco Cacciapuoti (Direttore Sales di Trenitalia) ha sottolineato come la partnership punti a incentivare l’uso del treno quale mezzo più sicuro, moderno e veloce per raggiungere direttamente il quartiere fieristico di Rho e scoprire il territorio. Da parte loro, i vertici di Trenord hanno evidenziato la capillarità del servizio: l’Amministratore Delegato Andrea Severini ha ricordato le oltre 2400 corse quotidiane messe a disposizione della mobilità business e leisure per promuovere un turismo accessibile, mentre la Presidente Federica Santini ha ribadito il ruolo cardine della ferrovia come asset industriale strategico a supporto delle eccellenze lombarde.
Un ruolo di primo piano è affidato anche alla valorizzazione del patrimonio agroalimentare. Fondazione Qualivita mette infatti a disposizione la propria attività di mappatura e monitoraggio delle iniziative legate alle produzioni a marchio DOP e IGP, mentre l’Associazione Italiana Ambasciatori del Gusto contribuisce alla selezione dei migliori professionisti e delle realtà più rappresentative della cucina italiana. Grazie a queste sinergie, My Fair Plus trasforma il viaggio d’affari in un’opportunità unica per esplorare le eccellenze gastronomiche del Paese.
A tracciare gli obiettivi strategici e l’impatto economico dell’iniziativa è il Presidente di Fondazione Fiera Milano, Giovanni Bozzetti: “Con My Fair Plus mettiamo la forza delle fiere al servizio del territorio. Ogni anno oltre 4,5 milioni di persone visitano le manifestazioni di Fiera Milano, ma attraverso la comunicazione delle fiere possiamo raggiungere una platea potenziale di circa 15 milioni di persone in tutto il mondo. È un patrimonio straordinario di relazioni che vogliamo trasformare in un’opportunità di visibilità per le nostre eccellenze culturali, turistiche ed enogastronomiche. My Fair Plus non è semplicemente un servizio digitale per chi viene in fiera, ma uno strumento per trasformare i flussi fieristici in valore economico, culturale e turistico. La fiera non deve essere soltanto un luogo in cui si arriva e da cui si riparte, ma una porta d’ingresso alla scoperta del territorio, capace di arricchire l’esperienza dei visitatori e incentivare una permanenza più lunga. Con My Fair Plus costruiamo un ponte digitale tra la fiera e il territorio, capace di generare nuove opportunità di conoscenza, scoperta e sviluppo e di contribuire alla promozione delle nostre eccellenze e del nostro Paese”.
Dal punto di vista operativo, la piattaforma è concepita per accompagnare espositori e visitatori in ogni momento del loro viaggio. Nella fase preliminare di pianificazione è possibile consultare un portale desktop ricco di mappe, itinerari tematici e contenuti per organizzare il soggiorno a Milano. Una volta arrivati al quartiere espositivo, l’ambiente digitale si trasforma in una web app immediata, accessibile tramite QR Code senza bisogno di alcun download, ottimizzata per orientarsi agilmente tra i padiglioni e le attrazioni esterne.
A guidare l’utente in questo percorso è MIA, un AI Concierge che fornisce suggerimenti su misura basati sugli interessi e sui giorni di permanenza, facilitando la scoperta di mostre ed eventi culturali, ma anche di itinerari gastronomici legati alle tradizioni locali e alle eccellenze DOP e IGP.
Con questa architettura integrata che connette fiere, cultura, turismo, mobilità ed enogastronomia in un solo punto d’accesso, My Fair Plus compie il suo passo più importante. L’iniziativa si inserisce infatti nel più ampio percorso dell’“Alleanza per il Made in Italy” promosso da Fondazione Fiera Milano, volto a consolidare definitivamente il sistema fieristico nazionale come infrastruttura strategica al servizio dello sviluppo economico, sociale e culturale di tutta l’Italia.
