Milano si riconferma capitale della cosmesi con il ritorno della Milano Beauty Week, in programma dal 16 al 20 settembre. Presentata ufficialmente a Palazzo Marino, la quinta edizione della manifestazione, promossa da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, avrà come filo conduttore il tema dell'”essenzialità”. Per cinque giorni, un ricco calendario di appuntamenti animerà il capoluogo lombardo per approfondire la cultura della bellezza, del benessere e della cura di sé.
La kermesse si consolida così come una vera piattaforma culturale, nata per dare voce a uno dei settori più dinamici del Made in Italy. Si tratta di un’industria d’eccellenza che nel 2025 ha registrato un fatturato record di 18 miliardi di euro, trainato da 8,6 miliardi di export. Una filiera strategica che attiva un valore economico complessivo di 49 miliardi di euro e garantisce l’occupazione di circa 500 mila addetti.
“Nel 2022 Milano Beauty Week debuttava con l’obiettivo di aprire il mondo della cosmetica al dialogo con il grande pubblico”, ha evidenziato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia. “Oggi quel progetto è diventato il luogo in cui un’eccellenza del Made in Italy incontra la società, mettendo in luce il valore di un settore che significa ricerca, innovazione, artigianalità, manifattura, occupazione. Con questa quinta edizione vogliamo consolidare una manifestazione capace non solo di valorizzare il sistema cosmetico in Italia, ma anche di lasciare un’eredità concreta per Milano, promuovendo una bellezza autentica, inclusiva e responsabile”.
A fargli eco è Ambra Martone, vicepresidente di Cosmetica Italia con delega a Milano Beauty Week: “Abbiamo costruito un programma capace di coinvolgere cittadini e visitatori in un racconto aperto e inclusivo, articolato in cinque dimensioni: cultura, esperienza autentica, conoscenza e cura, responsabilità sociale e la capacità di superare i confini. Attraverso il tema dell’essenzialità vogliamo riportare l’attenzione sul valore imprescindibile del cosmetico nella vita quotidiana, affinché sempre più persone possano conoscere da vicino la rilevanza economica, sociale e scientifica di questo comparto”.
Il palinsesto di quest’anno trasformerà Milano in un laboratorio a cielo aperto. Tra le iniziative più attese spiccano i format itineranti ed esperienziali come i Beauty Hub, il Beauty Tram e il Beauty Cube, pronti a offrire ai cittadini tappe interattive di scoperta. Non mancheranno incontri di approfondimento e installazioni artistiche, tra cui spicca la mostra fotografica dedicata all’empowerment femminile, realizzata in collaborazione con l’agenzia ANSA.
La manifestazione si aprirà con l’inaugurazione ufficiale nella suggestiva cornice del Castello Sforzesco, che per l’occasione ospiterà un’opera d’arte visiva firmata dall’artista Domenico Pellegrino, dando il via ufficiale ai cinque giorni di appuntamenti diffusi in città.
Il profondo legame tra la manifestazione e il territorio è sostenuto con forza anche dall’amministrazione comunale. L’assessora allo Sviluppo economico, Alessia Cappello, che ha promosso il progetto fin dal suo debutto, ha evidenziato il valore della kermesse sul piano sociale, culturale ed economico.
Una visione che si traduce in azioni concrete per la comunità: anche in questa quinta edizione, infatti, la Milano Beauty Week finanzierà un importante intervento di restauro conservativo all’interno del Castello Sforzesco. Come rimarcato dall’assessore alla Cultura, Tommaso Sacchi, questa iniziativa dimostra perfettamente come la celebrazione della bellezza possa trasformarsi in un impegno tangibile per la tutela e la salvaguardia del patrimonio storico e dei beni comuni cittadini.
La quinta edizione si concluderà domenica 20 settembre al Teatro alla Scala con l’esclusiva cerimonia del Premio Accademia del Profumo 2026, ospitata presso il Ridotto dei Palchi Arturo Toscanini. Il gran finale sarà poi affidato al concerto speciale “Essenza di bellezza”, diretto dal maestro Sascha Goetzel con i Solisti e l’Orchestra dell’Accademia Teatro alla Scala per celebrare l’unione perfetta tra bellezza, arte e cultura.
