Da martedì 10 a giovedì 12 febbraio va in scena la 46a edizione della BIT – Borsa Internazionale del Turismo, atteso appuntamento dove il viaggiatore è protagonista e avrà l’opportunità di dialogare e confrontarsi con chi il viaggio lo progetta, lo propone e lo racconta in tutte le sue declinazioni: dal city break nelle grandi capitali al viaggio avventura, dal turismo lento, responsabile e sostenibile a quello attivo e sportivo, fino ai viaggi più motivazionali legati a benessere, cinema, letteratura o spiritualità.
La manifestazione si conferma anche come piattaforma professionale capace di costruire relazioni di qualità e interpretare i cambiamenti in atto, con un Think Tank di esperti che con il Team di Fiera Milano ha individuato in Italia e nel mondo le tendenze, le proposte e le idee più innovative, interessanti, uniche e originali.
Un palinsesto pieno di spunti e trend, avvincente e cosmopolita, per esplorare il viaggio da tutti i punti di vista con il Travel Makers Fest, spazio culturale e relazionale con sei arene integrate nel layout della manifestazione, che ospiteranno centinaia di appuntamenti in tre giorni tra talk, workshop e momenti di confronto. Un’occasione imperdibile per scoprire in anteprima non solo verso dove, ma anche in che modo viaggeremo nei prossimi anni, dando voce ai protagonisti del cambiamento e offrendo al settore strumenti concreti per crescere.
Il tema 2026 è “Costruire ponti. Immaginare nuovi ecosistemi”, filo conduttore di un racconto che si articola in cinque fil rouge: Discovery, dedicato alle nuove tendenze e ai viaggi di scoperta del mondo e di sé; Backstage, che svela i processi, le competenze e il lavoro che stanno dietro a ogni esperienza di viaggio; (Im)Possible, con le storie ispirazionali dei grandi viaggiatori; This Must Be the Place, focalizzato sulle destinazioni e sulle nuove narrazioni dei territori; BIT&Friends, spazio di approfondimento sui temi più attuali, dall’AI all’e-commerce, dall’evoluzione dell’ospitalità alla gestione dei dati.
Il percorso sarà poi articolato in sei distretti tematici – Italy, World, Travel Expert, Hospitality, Transportation e Innovation – che rappresentano l’intera filiera. Dalle regioni italiane ai Paesi europei, fino alle mete emergenti, ai grandi classici del lungo raggio o alle destinazioni più esotiche e insolite: per tre giorni il mondo si presenta a BIT 2026.
I contenuti prenderanno in esame le principali tendenze di viaggio attuali attraverso differenti filoni narrativi. Si parlerà di cineturismo, inteso come fenomeno capace di trasformare cinema, serie e immagini evocative in destinazioni turistiche, e di turismo sportivo, segmento affermato e dinamico dell’industria dei viaggi, che nasce dal movimento come esperienza, per vivere il territorio attraverso lo sport e le attività all’aria aperta con destinazioni che hanno saputo fare dello sport una leva strategica di posizionamento come la Polonia, la Lombardia, ma anche la Repubblica Dominicana, la Thailandia o gli Stati Uniti.
Grande attenzione è dedicata alla Generazione Z, uno dei segmenti più influenti e dinamici del mercato turistico globale, dove i linguaggi, i desideri e le aspirazioni dei viaggiatori più giovani, diventano una chiave di lettura trasversale per comprendere come stanno cambiando domanda, offerta e modelli di relazione del turismo, mettendo sempre al centro la sostenibilità, affinché ogni scelta di viaggio diventi consapevole e rispettosa dei luoghi.
Lo sguardo si proietta poi verso il futuro, tra tendenze emergenti, innovazione, nuovi scenari e il rapporto tra turismo e tecnologia che ha un ruolo centrale all’interno di BIT 2026, protagonista di un cambiamento profondo in cui il digitale è diventato l’infrastruttura invisibile che tiene insieme l’intera esperienza turistica. La tecnologia diventa così compagna di viaggio, con AI, dati e strumenti digitali che creano esperienze sempre più personalizzate, immersive e sorprendenti.
In questo contesto l’Italia si conferma la destinazione europea più desiderata online, grazie anche ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano-Cortina 2026, evento che ha agito da acceleratore per progetti di Smart Tourism e ha contribuito a dare maggiore rilevanza internazionale alla BIT, che si terrà in concomitanza e con le competizioni di hockey e pattinaggio di velocità ospitate nello stesso quartiere fieristico.
