A pochi giorni dal via delle Olimpiadi invernali di Milano Cortina 2026, la montagna torna al centro delle scelte turistiche degli italiani. Sci, snowboard e settimane bianche si confermano una passione radicata, che quest’anno riceve una spinta ulteriore dall’evento sportivo più atteso: secondo un’indagine di Federalberghi, saranno 6,2 milioni gli italiani che trascorreranno una vacanza sulla neve nel corso della stagione invernale, scegliendo le località montane del nostro Paese.
Il calendario delle partenze segue da vicino quello dei Giochi. La concentrazione maggiore è prevista per il mese di febbraio, quando 4,4 milioni di persone si metteranno in viaggio proprio in coincidenza con l’appuntamento olimpico. Gli altri flussi si distribuiranno prevalentemente a marzo, prolungando una stagione che per molte località rappresenta una voce fondamentale dell’economia turistica.
A rafforzare l’impatto dell’evento non c’è soltanto il turismo “attivo”, ma anche quello legato allo spettacolo sportivo. Circa due milioni di italiani, stima Federalberghi, assisteranno dal vivo alle gare nei luoghi delle competizioni, contribuendo ad animare alberghi, ristoranti e servizi dei territori coinvolti. Un indotto che va oltre l’evento in sé e che si riflette sull’intero comparto dell’ospitalità.
«Non c’è dubbio – sottolinea il presidente di Federalberghi, Bernabò Bocca – che le Olimpiadi attivino indirettamente una sorta di circuito virtuoso nell’andamento del turismo invernale». Un effetto traino che si traduce in maggiore visibilità internazionale, incremento delle presenze e rinnovato interesse verso la montagna italiana, già apprezzata per la qualità delle strutture e dell’offerta sportiva.
Resta però un dato di fondo che l’indagine conferma: l’“effetto Olimpiadi” amplifica un trend consolidato, ma non lo crea da zero. Gli italiani, anche al di là dei grandi eventi, hanno sempre scelto la montagna come meta privilegiata nei mesi invernali. I Giochi di Milano Cortina rappresentano dunque un potente acceleratore, capace di valorizzare una passione storica e di trasformarla in un’opportunità duratura per il turismo nazionale.
