L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni ha approvato un nuovo strumento pensato per regolare l’attività degli influencer digitali. Si tratta del primo Codice di condotta specificamente dedicato a chi opera in questo settore, una mossa che segna un passaggio decisivo verso una maggiore responsabilizzazione del mondo dei social. L’annuncio è arrivato direttamente dal commissario Massimiliano Capitanio, che ne ha dato notizia attraverso i propri canali ufficiali.
L’obiettivo è chiaro: stabilire regole semplici ma efficaci per garantire trasparenza, correttezza e tutela degli utenti. Il nuovo Codice si rivolge agli influencer più seguiti, ovvero a coloro che superano la soglia dei cinquecentomila follower o che raggiungono almeno un milione di visualizzazioni. Per questi profili, ritenuti “rilevanti”, scatterà l’obbligo di iscrizione a un registro ufficiale tenuto da Agcom, con un termine massimo di sei mesi dall’entrata in vigore del Codice.
Secondo Capitanio, questi soggetti non possono più essere considerati semplici utenti della rete: per numeri e capacità di influenzare l’opinione pubblica, sono sempre più vicini alle emittenti tradizionali, e quindi devono assumersi una piena responsabilità editoriale.
Il Codice nasce da un confronto tra molteplici attori del settore: associazioni di categoria, rappresentanti del mondo pubblicitario, professionisti della comunicazione e organizzazioni a tutela dei consumatori. Insieme, hanno contribuito a delineare un quadro di regole essenziali. Tra i principali ambiti d’intervento figurano la correttezza dell’informazione, il rispetto della dignità umana, il contrasto ai discorsi d’odio, la protezione dei minori e la difesa del diritto d’autore. Un capitolo importante è riservato alla trasparenza della comunicazione pubblicitaria, che dovrà attenersi alle linee guida stabilite dal Digital Chart, il regolamento di autodisciplina promosso dall’Istituto per l’autodisciplina pubblicitaria.
Le sanzioni previste per chi viola le norme sono tutt’altro che simboliche. L’importo delle multe potrà arrivare fino a duecentocinquantamila euro. Ma nei casi più gravi, in particolare quando venga meno la tutela dei minori, l’ammenda potrà salire fino a seicentomila euro.
Per Capitanio, l’approvazione del Codice rappresenta un passo importante verso la maturità dell’influencer marketing. Secondo il commissario, si tratta di una misura moderna e concreta, in grado di valorizzare la professione degli influencer e di garantire, allo stesso tempo, la sicurezza e i diritti degli utenti. In un contesto dove l’equilibrio tra libertà d’espressione e responsabilità appare sempre più centrale, Agcom segna un punto fermo nel processo di regolamentazione del mondo digitale.
