Il Black Friday si conferma, anno dopo anno, un rito collettivo sempre più radicato nelle abitudini degli italiani. Secondo le stime di Confcommercio, quest’anno saranno sette su dieci i consumatori che approfitteranno della settimana di maxi-sconti, con un aumento del 3 per cento rispetto al 2024. Un dato che segna non soltanto un consolidamento del fenomeno, ma anche una sua maturazione: oltre la metà degli acquirenti approfitterà infatti delle promozioni per anticipare i regali di Natale, trasformando il Black Friday in una sorta di pre-vigilia dello shopping natalizio.
Al centro della spinta ai consumi c’è un budget medio di 268 euro, in lieve crescita rispetto all’anno precedente. Una cifra che, nella stragrande maggioranza dei casi, resta sotto la soglia dei 500 euro: il 90,9 per cento degli acquirenti dichiara infatti di non superare questa cifra, mentre solo il 9,1 per cento è disposto a spendere di più.
A trainare la curiosità e la voglia di approfittare delle offerte sono soprattutto tre categorie: le donne, i giovani tra i 18 e i 34 anni e i residenti del Nord Italia, tradizionalmente più abituati allo shopping digitale e ai grandi poli commerciali.
Elettronica regina degli acquisti
Anche quest’anno, il settore più ambito è quello dell’elettronica: smartphone, laptop, cuffie, smart TV e piccoli elettrodomestici restano stabilmente in vetta alla lista dei desideri. Subito dopo arrivano abbigliamento, prodotti per la cura della persona e giocattoli. Una combinazione che rispecchia pienamente l’avvicinarsi delle festività: regali utili, personali, orientati alla famiglia o alle esigenze quotidiane.
Le cifre confermano una tendenza ormai consolidata: il Black Friday non è più soltanto un’occasione di consumo impulsivo, ma uno strumento pianificato per ottimizzare il budget natalizio.
L’ascesa dell’online e il ruolo decisivo dell’intelligenza artificiale
Un terzo degli italiani, il 32,3 per cento, sceglierà di acquistare esclusivamente online. E se il digitale continua a crescere, non arretra però la formula ibrida: il 50,2 per cento degli acquirenti alternerà store fisici e piattaforme web. Solo il 17,5 per cento rimarrà fedele ai negozi tradizionali.
Tra questi ultimi, i centri commerciali si confermano destinazione privilegiata e registrano un aumento del 5,2 per cento rispetto al 2024. È un dato che indica come il Black Friday sia diventato anche un’esperienza sociale, complice l’apertura straordinaria delle strutture e la capacità dei mall di concentrare offerte diversificate in un unico luogo.
Decisivo, nella scelta finale, resta il ruolo della comunicazione digitale. Il 41,5 per cento dei consumatori si dice influenzato dal web advertising, il 34,6 per cento dall’intelligenza artificiale – sempre più utilizzata per comparare prezzi, filtrare prodotti e individuare le offerte più convenienti – e il 29,1 per cento da Instagram. Su quest’ultimo, reel e post restano i contenuti più incisivi e più capaci di orientare l’acquisto.
Il Black Friday come anticipo del Natale
Tra coloro che faranno acquisti, il 66,7 per cento sfrutterà gli sconti per comprare regali di Natale, un dato in crescita di 2,4 punti rispetto all’anno scorso. In media, quasi la metà del budget destinato alle festività – il 47 per cento – verrà spesa proprio in questi giorni di sconti.
È un segnale eloquente della trasformazione del Black Friday in un passaggio strategico del calendario dei consumi: non più una semplice parentesi di offerte, ma una leva economica che segna l’avvio ufficiale dello shopping natalizio.
L’Italia, insomma, affronta il Black Friday 2025 con maggiore consapevolezza, un uso sempre più diffuso dell’intelligenza artificiale e una crescente integrazione fra acquisti digitali e fisici. Un fenomeno che continua ad evolversi e che, numeri alla mano, non mostra segni di rallentamento.
