Dal 17 settembre prenderà il via, fino al 21 settembre, la 4a edizione della Milano Beauty Week, e il capoluogo lombardo si trasformerà per una settimana nella capitale della cultura della bellezza e del benessere, con un calendario ricco di appuntamenti gratuiti e aperti a tutta la cittadinanza che saranno prenotabili tramite l’app ufficiale di Milano Beauty Week.
La conferenza stampa di presentazione della Milano Beauty Week 2025, iniziativa di Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, si è tenuta nella prestigiosa Sala Alessi di Palazzo Marino, e ha illustrato il programma che si arricchisce ulteriormente portando nuove esperienze rispetto agli anni precedenti.
“Milano Beauty Week è un appuntamento ormai imprescindibile: una settimana dedicata al benessere e alla bellezza in tutte le forme, che valorizza un settore strategico per l’innovazione, l’occupazione e lo sviluppo sostenibile” ha dichiarato Alessia Cappello, Assessora allo Sviluppo Economico e Politiche del Lavoro del Comune di Milano.
La manifestazione prenderà il via con l’Opening Ceremony, l’evento che animerà le zone di Palazzo Giureconsulti con performance artistiche che si ripeteranno più volte durante la serata permettendo a un ampio pubblico di godere dello spettacolo.
Il convegno di apertura delle Milano Beauty Week, dal titolo “Il Beauty tra etica e innovazione” sarà un’occasione di confronto strategico tra imprese, istituzioni e stakeholder del territorio sull’evoluzione del settore cosmetico, sempre più orientato verso modelli di sviluppo responsabili.
Tre gli hub principali che ospiteranno la manifestazione, a partire da Palazzo Giureconsulti con i beauty corner e un nutrito palinsesto di eventi e progetti, come quello dedicato alla sostenibilità, “Never Ending Beauty” dove i visitatori potranno scambiare cosmetici non più utilizzabili con nuovi prodotti a marchio Milano Beauty Week. Palazzo Castiglioni ospiterà invece le iniziative charity “Beauty Gives Back” per la raccolta fondi a favore de La forza e il sorriso Onlus, in cui tutti i visitatori, a fronte di una donazione consigliata, potranno scegliere prodotti cosmetici offerti dalle aziende sostenitrici, e “Love is in the Hair” che offrirà servizi di hairstyle e trattamento per i capelli. I proventi di queste iniziative saranno utilizzati per estendere in maniera più capillare in tutta Italia i laboratori di bellezza gratuiti, organizzati a favore delle donne in trattamento oncologico. E, per la prima volta, Palazzo Bovara avrà spazi dedicati a talk, masterclass, e alla mostra “Iris, alla radice della Bellezza” di Accademia del Profumo.
La narrazione della bellezza e del benessere si diffonderà anche in altre aree della città con i Beauty Cube Spazio dedicati alla prevenzione e al benessere dove enti e associazioni offriranno servizi gratuiti per prendersi cura di sé in modo consapevole, e con i Beauty Tram, quattro tram storici milanesi che lungo diversi percorsi tra le vie di Milano, offriranno una inedita esperienza con trattamenti, consulenze e tante altre iniziative offerti dalle aziende aderenti.
In programma anche passeggiate olfattive tra le boutique di profumeria del centro città, tour guidati alla scoperta dei profumi tra vicoli, palazzi, luoghi antichi e moderni di Milano e la Beauty Saturday Night, la notte bianca di Milano Beauty Week con il Dj set a pochi passi dal Duomo, presso il loggiato di Palazzo Giureconsulti.
Milano accoglierà anche la settima arte, con la proiezione del cortometraggio “Via Bellezza 11”, un musical delicato e profondo che racconta una storia che celebra il valore dell’attenzione, della cura e dei legami umani, anche nei luoghi più ordinari, realizzato da Officine IED, con la Direzione Artistica di Silvio Soldini in collaborazione con Cosmetica Italia.
Mentre la serata conclusiva della manifestazione sarà celebrata sul prestigioso palcoscenico del Teatro alla Scala, uno dei luoghi meneghini più iconici e rappresentativi nel mondo. Qui, per la prima volta, saranno svelati i vincitori del Premio Accademia del Profumo 2025 e, al termine della premiazione, gli allievi della Scuola di Ballo dell’Accademia Teatro alla Scala omaggeranno il pubblico partecipante con lo spettacolo “Gesti di Bellezza”. Arte e bellezza in città saranno a disposizione di tutti: per tutta la settimana, infatti, sarà possibile accedere gratuitamente a una selezione di spettacoli, mostre e musei.
“Quest’anno desideriamo rinnovare il racconto della bellezza valorizzandone le sfaccettature più profonde, in un dialogo costante e sempre più articolato con i grandi temi del nostro tempo: innovazione, sostenibilità, inclusione ed emozione” ha spiegato Ambra Martone, vicepresidente di Cosmetica Italia “Abbiamo costruito un palinsesto capace di sorprendere e coinvolgere pubblici diversi, con una proposta che intreccia esperienze multisensoriali, contenuti divulgativi, momenti di spettacolo e iniziative di grande impatto simbolico. L’obiettivo è quello di stimolare riflessioni, generare connessioni e promuovere una visione della bellezza consapevole, accessibile, etica e aperta al futuro”.
E’ la gentilezza il fil rouge di Milano Beauty Week 2025, che si traduce anche in gesti di cura dedicati alla città; nel cuore di Milano, prenderà vita il restauro del Pozzo del Broletto in Piazza dei Mercanti con un intervento conservativo che ridà luce a un simbolo del passato e che, al termine della manifestazione, verrà simbolicamente restituito ai cittadini come dono di storia e futuro.
Al termine della manifestazione inoltre, il verde che renderà iconici gli hub dell’evento, verrà donato ad Opera in Fiore che gli darà nuova vita nei propri allestimenti nel corso dell’anno; mentre, Angels Flowers Milano riutilizzerà i fiori in progetti di inclusione sociale e in composizioni floreali per le strutture sanitarie della città. Un modo concreto e gentile per veicolare ancora una volta il messaggio di cura, sostenibilità e bellezza.
Milano Beauty Week raggiungerà anche altri comuni italiani, tra cui Crema, Lodi, Monza e Brianza, Firenze e Venezia, che aderiranno alla manifestazione con spin-off ricchi di eventi paralleli e iniziative diffuse che valorizzeranno il proprio legame con il mondo della cosmetica.
Durante la conferenza Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia, ha sottolineato l’importanza di questa manifestazione sempre più attesa dalla città e da un pubblico in costante crescita, con oltre 230.000 presenze nella scorsa edizione, che è ormai divenuta un progetto culturale che rappresenta una filiera che nel 2024 ha raggiunto un fatturato di oltre 16,5 miliardi di euro. Un comparto che si conferma motore del Made in Italy, sostenuto ogni giorno da 400.000 professionisti impegnati nel rendere accessibili prodotti essenziali per l’igiene, la cura personale, la prevenzione e il benessere.
Si conferma e si rafforza il rapporto di Cosmetica Italia con Cosmoprof e Esxence, in un’ottica di sinergia vincente a favore dell’intero comparto. “Cosmoprof è un osservatorio mondiale delle tendenze e delle novità, e porta alla luce il meglio della produzione mondiale e italiana” afferma Antonio Bruzzone, CEO di BolognaFiere. “Ancora una volta Cosmoprof sarà a fianco di Cosmetica Italia per rafforzare l’immagine del beauty made in Italy e per offrire ai player del settore nuove opportunità di business e di sviluppo”.
“Un appuntamento che celebra la cultura della bellezza in tutte le sue sfumature, in cui il profumo riveste un ruolo fondamentale: un linguaggio invisibile capace di evocare emozioni e rappresentare l’unicità di ciascuno. Esxence si conferma come vetrina internazionale di riferimento per la profumeria artistica e di ricerca dei nuovi trend e la nostra presenza alla Milano Beauty Week nasce dal desiderio di condividere con il grande pubblico il valore della creatività olfattiva, dell’eccellenza e dell’innovazione” dichiara Maurizio Cavezzali, CEO di Esxence – The Art Perfumery Event.
La Milano Beauty Week 2025 si conferma come un progetto culturale in costante evoluzione e appuntamento strategico per la città e per l’intero comparto, un evento che racconta un settore chiave del Made in Italy, il beauty che è oggi un vero motore di sviluppo e coesione, un patrimonio di competenze e creatività che merita attenzione e visibilità.
