Un’icona del made in Italy è in bilico. E il tempo per agire sta scadendo.
Nel cuore del Vinitaly, la più importante manifestazione dedicata al vino in Italia, Federvini alza il tono e lancia un messaggio inequivocabile: il settore vinicolo italiano è a un bivio. A mettere sotto pressione una delle eccellenze del nostro export sono due forze convergenti – l’introduzione di nuovi dazi da parte degli Stati Uniti e un radicale cambiamento nei gusti delle giovani generazioni – che potrebbero costare al comparto fino a due miliardi di euro.
A parlare chiaro è Micaela Pallini, presidente di Federvini: “Non possiamo più permetterci di reagire in modo frammentato. Serve una visione strategica, un’azione di sistema. Difendere il vino italiano oggi vuol dire tutelare l’immagine stessa del nostro Paese nel mondo.”
Il campanello d’allarme suona soprattutto per l’export verso gli USA, il primo mercato extra-UE per i vini italiani. Qui la minaccia arriva da un possibile innalzamento dei dazi fino al 20%, misura che potrebbe rendere i nostri prodotti meno competitivi rispetto a quelli di altri Paesi produttori come Cile, Australia e Argentina. Il rischio? Vedere le etichette italiane sparire dagli scaffali americani.
Ma i dazi non sono l’unico fronte aperto. Le nuove abitudini di consumo delle giovani generazioni stanno ridisegnando il panorama della domanda: si beve meno, si beve diverso. Cresce la sensibilità verso il benessere, l’attenzione alla moderazione, l’interesse per i prodotti low-alcohol o analcolici. Una trasformazione profonda, che impone al settore di ripensarsi, innovare, comunicare meglio, senza però tradire le proprie radici.
“Il vino – continua Pallini – non è solo un prodotto. È cultura, è paesaggio, è identità. Per questo servono politiche di valorizzazione coordinate, una cabina di regia che sappia coniugare promozione internazionale, tutela del prodotto, dialogo con i giovani e difesa degli interessi commerciali”.
Il messaggio che arriva da Vinitaly è forte: non si può più navigare a vista. L’Italia del vino ha bisogno di una strategia di lungo periodo, condivisa e lungimirante, per affrontare le sfide del presente e garantire un futuro sostenibile a un comparto che vale oltre 15 miliardi di euro e occupa migliaia di persone lungo tutta la filiera.
Nel mondo sempre più competitivo del vino, restare fermi equivale a perdere terreno. E l’Italia non può permetterselo.
