Fino al 3 marzo 2025 il Mudec – Museo delle Culture di Milano ospiterà nello spazio Mudec Photo la mostra fotografica “The Creation of a Diva”, un percorso immersivo tra moda, fotografie e video, che svela l’universo creativo e la visione rivoluzionaria di Guess.
Questa retrospettiva mette in scena le campagne pubblicitarie più iconiche del brand, che grazie al talento di Paul Marciano, hanno contribuito a scoprire nuovi volti e a trasformare giovani promesse in vere icone della moda.
Il percorso espositivo, articolato in sezioni tematiche, ripercorre un arco temporale che va dal 1981 ad oggi per raccontare la storia del brand. I visitatori, oltre alle fotografie delle dive protagoniste delle campagne pubblicitarie, troveranno installazioni interattive e giochi di luce, oltre a poter esplorare stanze esperienziali accese dalla celebre tonalità rosso Guess, elemento distintivo del brand, per rendere il percorso ancora più coinvolgente.
Le campagne pubblicitarie, immortalate da fotografi leggendari come Ellen Von Unwerth, Wayne Maser, Bryan Adams e Dewey Nicks, giusto per citarne alcuni, reinterpretano il fascino della vecchia Hollywood attraverso donne moderne, capaci di incarnare lo spirito audace e sensuale che definisce Guess: dalla prima “Guess Girl”, la giovane Estelle Lefebure, fino a supermodelle di fama mondiale come Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Naomi Campbell e Anna Nicole Smith, Guess ha lanciato le carriere di alcune delle stelle più luminose della moda.
La mostra, che è anche un viaggio nel mondo del costume e della cultura americana, celebra al contempo, i 40 anni di Guess, i grandi fotografi protagonisti delle ormai iconiche campagne pubblicitarie e, soprattutto, la straordinaria capacità del brand di trasformare alcune modelle in vere e proprie “Dive” della moda, ancora oggi considerate tra le protagoniste iconiche della scena glamour degli ultimi decenni.
“Siamo entusiasti di poter organizzare questa retrospettiva al Mudec,” ha dichiarato Paul Marciano, co-fondatore e Chief Creative Officer di Guess Inc. “È un’istituzione prestigiosa nel panorama culturale italiano, il luogo perfetto per celebrare l’evoluzione delle nostre campagne, che hanno segnato la storia della moda. Questa mostra offrirà un’esperienza unica che rende omaggio alla nostra storia.”
