Algida, è l’ora del caffè gelato

Dopo aver rimesso sul mercato il gelato Winner Taco rispondendo alle richieste della rete e dei social network (si veda ItaliaOggi del 18/1/2014), Unilever Italia e la divisione icecream Algida debuttano con un nuovo prodotto made in Italy: Coppa Kimbo Algida, un gelato in coppetta al gusto di caffè prodotto in co-branding con il marchio partenopeo di miscele e presentato ieri alla Scala di Milano, istituzione della lirica di cui Kimbo è caffè ufficiale.

«Oggi conta essere creativi per sperimentare nuovi prodotti e accordi. Siamo entrati in una nuova era di fare business, in cui le vecchie regole sono soppiantate dai bisogni del consumatore, da quello che chiede il mercato», spiega Angelo Trocchia, presidente e amministratore delegato di Unilever Italia. «Per l’alleanza con Kimbo ha contato la comunanza di storia e di valori, l’eccellenza del prodotto oltreché la vicinanza dei nostri centri produttivi a Caivano (Caserta): le miscele vengono scelte e tostate da Kimbo e trasferite immediatamente nel polo Unilever».

Se il mercato del caffè-gelato fuori casa è stato storicamente presidiato dalla Motta-Nestlé con la Coppa del Nonno, Coppa Kimbo Algida risponde diversificando con una ricetta di gelato e caffè al 32% e una miscela Arabica garantita, puntando poi sulla forza del marchio Kimbo e sulla sterminata rete vendita di Algida: dai bar agli Autogrill, i cinema e gli esercizi stagionali.

Sempre seguendo le regole di un mercato in evoluzione «per Coppa Kimbo Algida nella fase di lancio non è prevista una campagna di comunicazione, non in tv o sui mezzi tradizionali», aggiunge Trocchia, «ma al contrario potremo contare sui price-board di tutti i 100 mila punti vendita Algida, e sugli eventi organizzati. Lo sviluppo del piano marketing dipenderà dalla risposta del mercato».

Written By
More from genteattiva

Cresce il lato oscuro di Internet

In Italia, negli ultimi 12 mesi, più della metà delle aziende di...
Read More

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *